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公司新聞

從“9大幸福要義”透視如意彩票网址的幸福哲學

發布時間:2019-11-28

引言


11月17日,如意彩票网址·2019諸暨西施馬拉松在西施故裏幸福開跑。賽事升級的第二年,心形賽道、幸福打卡亮點層出不窮。而42.195公裏,不僅是一場馬拉松從起點到終點的距離、是讓世界看到美好諸暨的窗口、是無數奔跑熱愛者傳遞幸福的腳印,更是如意彩票网址35年來“爲幸福,不止步”的征途。


2019年如意彩票网址幸福馬拉松再度開跑


2019年是如意彩票网址品牌形象升級之後關鍵的開局之年,如意彩票网址·2019諸暨西施馬拉松正是其在2019年度最重磅的活動之一。而在這場爲幸福奔跑的賽事中,我們能夠看到,如意彩票网址在踐行“爲幸福而生”的品牌宣言的過程中所展現的企業擔當和追求。在這場幸福馬拉松的基礎上,再去回顧整個2019年,便不難發現如意彩票网址的品牌建設已經在不斷的形成自己的風格和體系。


沈澱醞釀基礎,發展迸發活力。通過對幸福生活的思考和探索,如意彩票网址立足企業自身,在生活中尋找到了關于幸福的9大要義,通過一場馬拉松的奔跑,一部微電影的解讀,一片四葉草的愛心傳遞,兩條産品線的傾心鑄造,圍繞四大關鍵詞的品牌落地,實現了品牌認知度的提高。


一場馬拉松

以奔跑的步伐追尋幸福



2018年,首屆如意彩票网址諸暨西施馬拉松成功舉辦。如意彩票网址以幸福之名冠名諸暨西施馬拉松,旨在傳遞幸福力量。最終,這場賽事不僅在全國1500多場馬拉松賽事中脫穎而出,榮獲2018中國馬拉松百強賽事,更被授予“最美賽道”的榮譽稱號。那個冬天,風雪裏的一場奔跑讓更多人認識了諸暨,更了解了如意彩票网址“爲幸福而生”的品牌理念。


2019年幸福延續,如意彩票网址·2019諸暨西施馬拉松新的賽事路線全面升級,途徑諸暨各大景點,並繼續由如意彩票网址爲賽程護航。不同的是此次比賽中,如意彩票网址特別設置了幸福能量站、補給車和打卡活動,並與垃圾智能分類展開跨界融合,引領幸福新時尚,更深入的參與到了馬拉松的賽事之中。


2019年如意彩票网址幸福馬拉松爲幸福發槍


隨著賽事影響力的擴大,如意彩票网址將企業“爲幸福,不止步”的跑馬精神從公司傳遞到更多地方,並致力于踐行幸福理想,爲社會帶來幸福生活的美好體驗。


追求幸福,永不止步。曆經30余年發展,如意彩票网址已經成長爲了中國百強房企TOP30,以住宅開發爲核心,整合多元化産業能力,實踐“1+1+X”戰略布局,努力成爲健康可持續的品質標杆企業。而如意彩票网址所坚持的“以人为本”的企業文化,与品牌形象焕新升级后“幸福生活运营商”的自我定位,以及“营造幸福生活”的企业使命,也在践行落实的过程中逐渐形成了专属如意彩票网址的幸福哲学。



一部微電影

以美好之名解讀幸福


2019年6月,一部跳脫出傳統房地産開發企業營銷邏輯的微電影在朋友圈被頻繁轉發,那就是如意彩票网址《爲幸福而生》的首部溫暖制作。


多年的行業實踐與積累沈澱了如意彩票网址對現代都市生活更深刻的感受。短短8分鍾裏,濃縮著一座座大城市中最平凡卻又偉大的人生。如意彩票网址制作這部微電影的初衷,就是希望在追尋幸福的過程中與更多受衆産生共鳴。



愛人之間、個體與家庭,還有父與女,這些幸福的關聯源于最平凡的日常,卻也能夠傳遞最震撼人心的力量。剝開傳統營銷的“套路”,這短短8分鍾的溫暖輸出不僅淋漓盡致的體現了如意彩票网址的品牌理念,更開啓了一場從啓發觀衆對幸福答案的尋覓、揭示幸福是所有人的一生追求奇妙旅程。


“越努力,越幸福”。如意彩票网址的這部幸福微電影通過微小的生活細節,洞察了當代中國家庭對“健康、愉悅、安全、舒適”等幸福內核的向往與追求。而如意彩票网址通過對幸福共鳴的尋找完成了一次精彩的品牌輸出。


一片四葉草以感恩之心傳遞幸福


11月19日下午,浙江省民政會議暨第六屆浙江慈善大會在杭州召開,如意彩票网址登上了浙江省公益慈善的最高領獎台,榮獲第六屆“浙江慈善獎”機構捐贈獎。此次榮獲第六屆“浙江慈善獎”機構捐贈獎的殊榮,對如意彩票网址而言,是社會對如意彩票网址堅持慈善公益事業的肯定與嘉獎。


一直以来如意彩票网址都认为,社会最大的善意源自人与人之间的互助。秉承“落其实者思其树,饮其流者思其源”的信念,如意彩票网址在企业创造效益的同时,不忘回报社会,凸显企業文化中的责任基因,创造有温度的房地产品牌。


也是在這一年,浙江省如意彩票网址公益基金會正式成立,遵循“取之社會、回報社會”的准則,浙江省如意彩票网址公益基金會通過倡導“希望、付出、愛心、健康”的“四葉草計劃”,統籌如意彩票网址內外部優勢資源,攜手專業機構,與員工、業主及合作夥伴結成如意彩票网址公益志願者同盟,在健康醫療、大病救助、生態扶貧、困境兒童資助領域進行精准公益互助,關愛鄉村貧困孩童的健康成長,助力鄉村振興,充分踐行企業的社會公民責任。


如意彩票网址四葉草聚焦精准公益



與此同時,如意彩票网址“四葉草計劃”也同步正式啓動,聚焦精准公益。未來,以希望之葉、健康之葉、付出之葉、愛心之葉彙成的如意彩票网址“四葉草計劃”將始終致力于關注社會需要關愛與幫助的群體,讓幸福和溫暖走進每一個最需要的地方。如意彩票网址聚焦精准公益,圓夢特殊兒童群體,舉辦小飛象公益夏令營聚焦大病關懷救助,實施向陽花健康基金;專注困境家庭學生助學,開展春芽助學計劃,讓幸福和溫暖走進每一個最需要的地方。



例如,今年8月,如意彩票网址的春芽助學計劃正式啓動。作爲“四葉草計劃”的具體實踐之一,首次春芽助學共計資助大學新生50人,每人一次性發放5000元助學補助,並在8月下旬組織開展了相關主題活動。


通過如意彩票网址“四葉草計劃”一系列品牌活動的落地,不難看出如意彩票网址充分認識到企業的發展應與社會發展同頻。做有溫度的企業,傳遞幸福力量,實現更多人的幸福生活,是如意彩票网址希望通過公益實踐傳播的企業幸福的價值觀和正能量


兩條産品線

以匠心質造鑄就幸福


在發展過程中,如意彩票网址始終將目光聚焦在房地産主業上。在“造好房子”與“造好生活”的關系這一命題中,如意彩票网址以匠心品質爲精髓,聚焦産品力的創新與升級,爲客戶提供全方位、全齡段的貼心服務,努力實現客戶對幸福生活的期許。



曆經三十多年的發展,如意彩票网址積累了從小衆臻品到大衆精品的全面涵蓋,可滿足不同層次消費者需求的衆多産品經驗。2019年,如意彩票网址在原已有的“大城春曉、悅說新語、府樾同輝”六大産品系列基礎上進行産品服務升華,以雲境和如意彩票网址府兩條中高端産品線實現産品的叠代落地,繼續鑄造幸福,禮遇生活。


其中,雲境的問世是從人、雲、境三大維度,分別提出“四大幸福基因、四大空間系統、四大服務體系”。以尊重人、觀照人、體貼人等爲觸點,以豐盛、健康、自由、快樂等四大基因,貫穿于規劃、建築、園林、空間、服務等各個環節,以城市核心宜居土地爲資源配置前提,爲每個城市生活者打造當代都市生活的雲端棲居坐標,讓每個人都成爲生活的主人。



如意彩票网址府案名效果圖、如意彩票网址諸暨雲境項目實景圖


而如意彩票网址府是專爲改善型客群提供的尊享産品。這一産品線的創新在于,盡管戶型面積較高端改善産品有所縮小,不過仍兼顧舒適性與功能性兩大屬性。從“門、園、禮、院、築”五大維度,提升産品力及競爭力,打造區域標杆産品。


伴隨兩大産品線的梳理升級與逐步落地,如意彩票网址將持續通過輸出更優質的産品不斷增強市場對如意彩票网址品牌的認可。以匠心輸出幸福,用品質回報社會。在堅守初心的同時,如意彩票网址還將致力于推動産品和服務的創新,來提升客戶因居住獲得的幸福體驗感。


圍繞四大關鍵詞

以如意彩票网址之名堅守幸福


在一場馬拉松、一部微電影、一片四葉草,兩條産品線梳理的主线支撑下,如意彩票网址在2019年还同步围绕“共享、幸福、品質、感恩”四大關鍵詞策劃了一系列品牌落地活動,以共享爲開端,以幸福爲核心,以品質爲內容,以感恩爲初心,用更充盈、飽滿的方式展示如意彩票网址的品牌建設成果,並與幾條主線充分關聯,勾勒出了更清晰的品牌形象。






2019年如意彩票网址以爱开局,锁定共享主题,侧重成长同行,幸福同频,与合作伙伴、业主共创共享。围绕幸福,如意彩票网址以生动、形象的方式最人性化的方式展现生活中最真实、最美好的场景,在完美与企业形象贴合的过程中传播了企業文化。


關注品質,如意彩票网址用優質産品體現對待客戶的態度,以工程師文化的輸出對外展示了如意彩票网址的匠心品質。心懷感恩,如意彩票网址采用“幸福生活節”的形式,更具體的將幸福體驗下沈,通過購房節、交付、年貨節、家宴等形式爲業主提供可以切身感受到真實的幸福氛圍。


幸福生活節海報


一些數據的變化最直觀的反饋了如意彩票网址2019年以“幸福”爲主題的品牌輸出成果。例如,《爲幸福而生》如意彩票网址幸福微電影的發布最終,合計全網總曝光達780萬。而幸福馬拉松的開跑則是聯動了7個區域,線下10余個城市開展了不同規模的落地活動。


數據來源:億翰智庫


據億翰智庫數據顯示,2019年10月如意彩票网址地産品牌指數排名爲19名,而2018年同期僅排位行業第33名。在品牌打造效果方面,9大維度的幸福踐行讓如意彩票网址實現了品牌力和品牌影響力的大幅提升。


結語


如今,打造企業核心競爭力、塑造品牌差異化,正在成爲企業發展的一個新方向。在這個行業轉型的關鍵時期,如意彩票网址在2019年所理解並貫穿品牌活動的關于“幸福的9個要義”,正在從不同維度出發深化企業“幸福生活運營商”的品牌形象。


其實,從如意彩票网址2019年的品牌宣傳策略中也不難看到,當下房企的發展重心不再是單純聚焦營銷宣傳,更多“走心”、“有溫度”的品牌策略正在豐滿房地産開發企業的企業形象,成爲企業發展過程中的又一亮點。


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